À l’initiative de l’UNIIC, La responsabilité sociétale des entreprises (RSE) est au cœur d’une démarche pilotée par Valérie Bobin (Agefos PME-CGM) avec le concours de Benoit Moreau (Ecograf). L’objectif :  identifier les enjeux prioritaires pour le secteur et construire sur cette base une stratégie collective. Entretien et explications auprès de Valérie Bobin :

Comment est née l’idée de mettre sur pied une stratégie sectorielle RSE dans les industries graphiques ?

La branche travaille depuis au moins 20 ans sur différents projets environnementaux et il y a une demande en ce sens des donneurs d’ordre. Dans le même temps, la règlementation évolue sur la RSE (même si dans l’immédiat, l’obligation de produire annuellement un rapport RSE, ne concerne que les entreprises de plus de 500 salariés  dépassant un certain seuil de chiffre d’affaires) et l’un des axes porte sur les achats responsables. On demande donc aux donneurs d’ordre de « promouvoir la RSE » auprès de leurs fournisseurs. Cela peut se traduire par le renforcement de critères RSE dans des appels d’offre, par l’envoi de questionnaires aux fournisseurs, etc. Sachant que la RSE couvre un domaine extrêmement large : il est clair que sur le strict aspect « environnement », le secteur a déjà beaucoup avancé, mais c’est sur les dimensions sociales et sociétales qu’une demande est en passe de se développer. A ce jour, sur le terrain, cette demande n’existe quasiment pas, mais on peut d’ores et déjà anticiper sur le fait que ça ne durera pas…

Répondre à ces nouvelles demandes nécessite de se préparer et nous sommes partis du principe que la branche aurait intérêt à se doter d’une stratégie RSE. Elle mène déjà de nombreuses actions qui relèvent d’une définition élargie de la RSE : la promotion d’Imprim’Vert, les accords sur la formation professionnelle, ceux qui concernent la reconnaissance de maladies professionnelles, les chartes d’achats responsables, les actions de Culture Papier etc. La démarche permettra donc de valoriser un certain nombre de choses qui existent déjà, et bien sûr de définir de nouveaux chantiers, pour dessiner une stratégie de branche à laquelle les entreprises pourront prendre part. C’est une mise en cohérence globale qui s’appuie sur du « déjà là ».

Une enquête est en cours, sous la forme d’un questionnaire…

Ce questionnaire nous permettra de définir une douzaine d’enjeux-clés pour les Industries graphiques relevant des 7 domaines mis en exergue par la norme ISO 26000 (la gouvernance de l’organisation, les droits de l’Homme, les relations et conditions de travail, l’environnement, la loyauté des pratiques les questions relatives aux consommateurs et les communautés et le développement local, ndlr). L’objectif est de déterminer ce qui est prioritairement important pour le secteur. Un comité de pilotage multi-parties prenantes y travaille, en croisant ce qui est important pour la branche (entreprises, salariés, fédérations professionnelles et syndicats de salariés) et pour les parties prenantes externes : clients, fournisseurs, centres de formation, pouvoirs publics, collectivités locales, ONG, consommateurs etc.

Au travers des 7 domaines mis en avant par l’ISO 26000, nous avons dénombré une centaine d’enjeux qui ont été hiérarchisés par le comité de pilotage. Sur cette base, nous en avons gardé une cinquantaine et avons constitué un questionnaire que nous avons mis en ligne et soumis à différents publics. Evidemment, les niveaux de priorité évoluent selon les catégories de parties prenantes interrogées et en fonction des politiques internes des uns et des autres. Au final, nous avons recueilli presque 230 réponses, dont une centaine d’imprimeurs. En l’occurrence, les profils sont assez bien répartis : une moitié des réponses recueillies provient de parties prenantes externes et l’autre moitié de parties prenantes internes (entreprises, organisations patronales et syndicales). Les réponses sont triées et placées sur une matrice à deux axes : un axe vertical qui indique ce qui apparaît important pour les parties prenantes externes et un axe horizontal pour les parties prenantes internes. Au croisement de ces deux axes, on dégage des points de convergence dans les attentes de chacun pour travailler prioritairement sur des sujets qui sont importants pour tout le monde. Sachant encore une fois que l’on ne pourra pas tout retenir : les 50 critères évoqués au sein du questionnaire mériteraient tous dans l’absolu que l’on travaille dessus, mais il faudra savoir les prioriser en tenant compte des attentes des différentes parties prenantes.

La suite du travail se déclinera en trois grands volets :

1 – Proposer les enjeux-clés sur lesquels la branche va s’engager

2 – Fixer des objectifs de progrès, pour chacun de ces enjeux, sur 3 à 5 ans, et déterminer quels indicateurs chiffrés nous allons suivre.

3 – Définir comment nous allons accompagner les entreprises sur le terrain, via un plan d’action qui permettra de déployer la stratégie RSE que nous aurons définie.

La branche devrait s’emparer du sujet sous la forme d’un engagement paritaire, ce qui est assez innovant dans la mesure où les démarches paritaires en la matière sont à ce jour quasi-inexistantes. La plupart du temps, il s’agit d’engagements patronaux.

Une fois la stratégie RSE définie au niveau du secteur, quand et comment s’appliquera-t-elle ?

D’ici la fin d’année, nous aurons défini nos enjeux et le plan d’action associé. Dès 2018, le travail consistera donc à motiver les entreprises pour qu’elles s’impliquent dans cette stratégie de branche. A nous de leur fournir les outils nécessaires et de voir comment nous pouvons reconnaître cet engagement : par un label sectoriel par exemple… Il existe déjà des choses, comme l’évaluation ISO 26000, le label Lucie, mais ce sont des approches assez lourdes pour des petites entreprises et il sera peut être pertinent de proposer quelque chose de plus accessible. C’est d’ailleurs une motivation importante pour les imprimeurs qui se sont exprimés à ce sujet : l’existence d’un label reconnu par leurs clients.

Pour autant, pour motiver les entreprises à s’engager dans la RSE, il ne faudrait pas se focaliser uniquement sur l’idée d’un intérêt commercial dans la mesure où les demandes explicites de clients sont encore rares. En revanche, je suis persuadée que la RSE pourra apporter d’énormes atouts en termes de performance à l’entreprise : elle pousse à travailler sur des modes de management beaucoup plus agiles et modernes, à fonctionner de manière plus participative, à stimuler l’innovation, développer les compétences des équipes , à mettre en place des indicateurs de suivi d’activité etc. C’est à mon avis la meilleure raison de se lancer dans ce projet, sans bien sûr négliger les éventuels atouts commerciaux qu’une telle démarche pourrait apporter.

Comment allez-vous accompagner les entreprises, les motiver à s’investir dans des démarches souvent vécues comme lourdes et coûteuses ?

Pour initier cette dynamique, s’agissant surtout d’un projet de transformation du mode d’organisation des entreprises, il faut principalement être en mesure d’y consacrer un peu de temps. La branche sait monter des actions collectives et proposer des outils d’accompagnement ou des formations appropriées pour rendre cela accessible à des petites entreprises.

Nous travaillerons également sur la mise en réseau, le partage d’expériences et d’idées entre des entreprises qui partagent des valeurs semblables. C’est une attente forte des dirigeants rencontrés. Il sera aussi très important de valoriser les entreprises déjà engagées, qui pourront témoigner du « retour sur investissement » qui peut être espéré.

 

 

L’UNIIC est partenaire du « Circular Challenge », un concours d’innovation lancé par Ecofolio au service de l’économie circulaire. L’objectif ? Identifier et accélérer les pépites qui sauront révolutionner la filière papier, de l’association à la PME, du prototype au produit commercialisé. Deux Grand prix Accélérateurs seront décernés pour la catégorie PAPIER et la catégorie EMBALLAGE.

 

Pour accéder à la plateforme de dépôt des candidatures : http://www.circular-challenge.com/ 

Les candidatures devront être déposées entre le 7 septembre et le 6 octobre prochains.

Vous êtes adhérent de l’UNIIC et vous voulez vous donner toutes les chances ? N’hésitez pas à solliciter un accompagnement personnalisé auprès de notre service environnement.

Créateur d’IMPRIM’VERT (avec la CMA du Loir-et-Cher), l’UNIIC n’entend pas que la marque soit galvaudée. Plusieurs plateformes et autres imprimeurs en chambre utilisent la marque indûment mais pas que : des imprimeurs, pourtant investis dans des institutions professionnelles, font apparaître le logo Imprim’Vert sur leurs imprimés, leur site internet ou dans des publicités et l’utilisent pour répondre à certains marchés publics alors qu’ils n’en sont pas ou plus attributaires.

L’Amigraf, qui gère la marque a pour mission de faire la chasse à cette fraude : après un premier rappel à l’ordre sans effet, une mise en demeure est envoyée puis le dossier est transmis à l’avocat pour poursuites pénales après dépôt de plainte et à la DGCCRF (Direction Générale de la Concurrence, de la Consommation et de la Répression des Fraudes).

Aucun adhèrent de l’UNIIC n’a encore eu à répondre de tels actes mais nous attirons néanmoins l’attention de tous nos lecteurs sur les conséquences douloureuses, tant en terme d’image que pécuniairement, et aussi sur l’éventuelle interdiction de répondre aux marchés publics qui peut être prononcée…

Pour demander le label ou régulariser votre situation utiliser le formulaire de contact sur le site : www.imprimvert.fr ou contactez votre réfèrent Imprim’Vert.

Nous vous annoncions récemment la publication de l’arrêté du 28 décembre 2016 venant préciser les modalités de contribution en nature de la presse dans le cadre du dispositif de REP papiers (Responsabilité Élargie du Producteur). Pour rappel, le décret n°2016-917 du 5 juillet 2016 exposait les 4 critères suivants, permettant chacun de payer un quart de l’éco-contribution en nature, sous forme d’encarts publicitaires (le respect des 4 critères permettant ainsi un paiement totalement en nature) :

–          La publication est imprimée sur du papier 100% recyclé ou issu de forêts gérées durablement (à partir de 2020, au moins 50% recyclé et le reste issu de forêts gérées durablement)

–          La publication ne contient pas plus d’un élément perturbateur du recyclage

–          Le cumul des distances entre la papeterie, l’imprimerie et le centre principal de diffusion de la publication est inférieur à 1 500 km

–          Il est mentionné en caractères apparents dans la publication les informations relatives à ses caractéristiques environnementales

C’est sur ce dernier critère que nous vous apportons des informations complémentaires. L’arrêté précise en effet que les informations relatives aux caractéristiques environnementales de la publication doivent figurer sur chaque exemplaire. Il s’agit en l’occurrence de l’origine géographique du papier (pays de provenance), le taux de fibres recyclées, la certification des fibres utilisées et au moins un des indicateurs environnementaux définis par le référentiel pour l’affichage environnemental des ouvrages imprimés. L’UNIIC a justement mené les travaux qui ont permis la publication de ce référentiel le 21 juin 2012. Les 3 indicateurs environnementaux retenus pour l’affichage environnemental sont :

–          Émission de gaz à effet de serre

–          Pollution photochimique

–          Eutrophisation (eaux douces)

L’indicateur le plus pertinent et le plus facile à calculer pour une publication sera donc les émissions de gaz à effet de serre (CO2). Or, pour cela, depuis plusieurs années, l’UNIIC dispose d’un outil simple qui a spécialement été développé pour les imprimeurs : il s’agit de ClimateCalc. C’est un outil online partagé par 8 fédérations européennes d’imprimeurs, dont l’UNIIC, qui mesure les émissions de gaz à effet de serre générées par un site d’impression. Or, cet outil estime aussi l’empreinte carbone de chaque produit imprimé réalisé. Ainsi vous permet-il, pour chaque publication que vous imprimez, de connaître et préciser les émissions de gaz à effet de serre associées.

De fait, grâce à cet outil simple qui s’adresse à tous les imprimeurs (adhérents ou non-adhérents à l’UNIIC), vous êtes en capacité de fournir à vos clients éditeurs de presse les données leur permettant de respecter le dernier critère pour le paiement en nature de leur éco-contribution Ecofolio. Aussi, l’équipe environnement de l’UNIIC est à votre entière disposition pour vous présenter cet outil et vous accompagner dans la réalisation des estimations des émissions de gaz à effet de serre de votre site d’impression.

 

Pour plus d’informations, consultez le site http://fr.climatecalc.eu/

Pour rappel : ClimateCalc sera sur notre stand « Frenchprint » (2P35) lors de C!Print 2017, l’occasion d’en savoir plus et nous poser vos questions directement.

Contacts : ECOGRAF/ Benoît MOREAU benoit.moreau@ecograf.fr 06 15 96 09 94

                 UNIIC/ Benjamin MATTELY benjamin.mattely@uniic.org 01 44 08 64 46